Reliance ice cream launch: सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड कैम्पा के जरिए बाजार में हलचल मचाने के बाद मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस इंडस्ट्रीज ने अब भारतीय आइसक्रीम बाजार में कदम रखा है। रिलायंस इंडस्ट्रीज की एफएमसीजी (FMCG) कंपनी रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने ‘बॉम्बे क्रीमरी’ (Bombay Creamery) नाम से नया आइसक्रीम ब्रांड लॉन्च किया है।
नई दिल्ली में कंपनी द्वारा किए गए इस ऐलान के तहत इस नए ब्रांड के प्रोडक्ट्स की शुरुआती कीमत महज 10 रुपये रखी गई है।
असली डेयरी सामग्री और किफायती दाम
कंपनी ने बॉम्बे क्रीमरी को एक एक्सेसिबल प्रीमियम डेयरी ब्रांड के रूप में पेश किया है। इसमें असली डेयरी क्रीम और अन्य डेयरी सामग्रियों के इस्तेमाल पर जोर दिया गया है। रिलायंस का मुख्य लक्ष्य भारतीय परिवारों को किफायती दाम पर अच्छी क्वालिटी की आइसक्रीम उपलब्ध कराना है। इस नए कदम से बाजार में पहले से मौजूद बड़े ब्रांड्स जैसे अमूल, मदर डेयरी और क्वालिटी वॉल्स को सीधी टक्कर मिलेगी।
कोन से लेकर टब तक कई विकल्प
बॉम्बे क्रीमरी की आइसक्रीम ग्राहकों के लिए अलग-अलग फॉर्मेट में उपलब्ध कराई जाएगी। इनमें कोन, कप, टब, बार और स्टिक शामिल हैं। कंपनी अलग-अलग पैकिंग और किफायती दरों के जरिए विभिन्न ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करेगी। RCPL अपने नए ब्रांड को आगे बढ़ाने के लिए देशभर में फैले अपने विशाल डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क, बड़े रिटेल स्केल और कंज्यूमर इनसाइट्स का इस्तेमाल करेगी।
शुरुआत पश्चिमी भारत से, फिर पैन-इंडिया रोलआउट
कंपनी के अनुसार, बॉम्बे क्रीमरी की बिक्री शुरुआती चरण में पश्चिमी भारत से शुरू की जाएगी। इसके बाद धीरे-धीरे देश के अन्य हिस्सों में इसकी उपलब्धता बढ़ाई जाएगी और आगे चलकर पैन-इंडिया रोलआउट की योजना है। RCPL के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार ने बताया कि इस ब्रांड को बिना किसी शॉर्टकट के असली डेयरी सामग्री के विचार पर तैयार किया गया है और कंपनी इस कैटेगरी में लंबे समय के लिए अपनी मौजूदगी बनाने को प्रतिबद्ध है।
कैम्पा की तर्ज पर बड़े धमाके की तैयारी
रिलायंस ने साल 2023 में सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड कैम्पा की शुरुआत भी 10 रुपये से की थी। कैम्पा के कारण छिड़े प्राइस वॉर की वजह से पेप्सी और कोका-कोला को अपने उत्पादों की कीमतें घटाने पर मजबूर होना पड़ा था। आज कैम्पा की भारतीय सॉफ्ट ड्रिंक मार्केट में 7 से 10 फीसदी हिस्सेदारी है और यह देश का चौथा सबसे बड़ा ब्रांड बन चुका है। माना जा रहा है कि आइसक्रीम मार्केट में भी रिलायंस इसी रणनीति के साथ आगे बढ़ रही है। (इसके साथ ही रिलायंस के नए बिजनेस प्लान के तहत कंपनी एल्युमिनियम कारोबार में भी उतर सकती है, जहां अडानी ग्रुप भी दांव लगा रहा है।)
5 FAQs
1. रिलायंस की नई आइसक्रीम का नाम क्या है?
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने Bombay Creamery नाम से आइसक्रीम ब्रांड लॉन्च किया है।
2. Bombay Creamery की कीमत कितनी है?
Bombay Creamery के उत्पादों की शुरुआती कीमत ₹10 है।
3. Bombay Creamery कहां से शुरू हुई है?
ब्रांड की बिक्री शुरुआत में पश्चिमी भारत में की गई है। इसके बाद देशभर में विस्तार की योजना है।
4. Bombay Creamery में कौन-कौन से उत्पाद मिलेंगे?
ब्रांड के तहत कोन, कप, टब, बार और स्टिक फॉर्मेट में आइसक्रीम उपलब्ध होगी।
5. Bombay Creamery किन ब्रांडों को टक्कर देगी?
रिलायंस की एंट्री से Amul, Mother Dairy, Kwality Wall’s और Vadilal जैसे पहले से मौजूद ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा बढ़ेगी।
